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IRㆍIPO |
IR활동은 기업의 미래를 가늠한다. |
2287 |
2008-06-09 |
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IR 활동은 기업의 미래를 가늠한다.
주식시장에서 만년 ‘소외’ 당하는 기업 중에 IR활동을 소홀히 하는 곳이 많다는 사실이 왜 IR 활동을 해야 하는지를 말해준다. 외국 증시에서도 IR 활동이 변변치 못한 기업은 기관투자가나 펀드매니저들로부터 투명하지 못한 기업으로 취급 받기 십상이다. 특히 오늘날 웹 2.0 시대 적극적인 홍보가 대세인 세상에서는 더 많은 IR 활동이 요구 된다고 생각된다.
최근 IR활동이 CEO의 경영능력을 재는 잣대가 되고 있는 상황이다. CEO 가 주가를 좌지우지하고, 또 주가가 CEO의 몸값을 결정하는 ‘CEO 주가시대’ 라는 새로운 증시 풍토가 빠른 속도로 정착 되고 있는 현실이다. 세계적인 선도 기업들은 CEO가 선두에 서서 남다른 IR전략을 수립하여 실천하고 있다. 결론적으로 IR에 적극적인 CEO가 회사 주가도 높다라고 감히 단정 할 수 있을 것이다.
‘오른손이 하는 일은 왼손이 모르게 하라’ 는 성경 구절은 개인의 도덕적 지침으로는 어울릴지 몰라도 기업가치를 올리는 것과는 거리가 멀다. 금융 환경의 변화와 함께 IR은 기업의 성장과 직접적인 관련을 맺는 활동으로 발전했다. 또한 투자자들 역시 기업으로부터 자신의 리스크를 감수할 수 있고 충분히 납득할 수 있는 정보를 얻고자 한다. 투자란 과거의 실적을 토대로 기업의 미래를 사는 행위이다. 따라서 기업은 자사의 비전과 미래상을 제시할 수 있어야 한다.
또한, 최근에는 주주 가치 중심의 경영에 대한 요구가 늘어나고 있어 기업의 최고경영자들은 시장과의 지속적인 커뮤니케이션으로 기업의 최신 정보 및 자료를 적극적으로 홍보 및 공시하지 않으면 안 되게 되었다. 이런 현상은 주주와 기업뿐만 아니라, 내부 종업원, 펀드매니저 애널리스트, 그리고 지역 사회와의 관계 등으로 확대되고 있는 추세에 기업은 적응하여 미래의 비전을 공유해야 한다.
파트너아이 수석 컨설턴트 김현배 |
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