□ 미디어의 정의
○ 지금 우리는 ? 올드 미디어도 뉴 미디어도 경영 고도화를 통과 중
○ 정의
○ “Medium is Message….”
○ 미디어의 변천
○ 미디어의 유통 수단
□ 미디어 시장 재편과 전망
○ 뉴 미디어 빅 트렌드
○ 미디어 통합
○ Mass Individualization
○ 네트워크의 통합
○ 기술의 진보: 융합/이동성/개인 대응 방향으로 발전
○ 여가생활의 변화
○ 산업구조의 재편: 고객 케어형 산업의 등장
○ 맞춤화의 진전: 2천만 고객에 대해 2천만개 상점을 제공하는 개인화 서비스 목표 (아마존 닷컴)
○ 주요 뉴 미디어 시장 추세와 규모
○ 미디어 세계 3강 비교
○ 미디어 빅 3간 경합
○ 해외 선도 미디어 기업의 5대 전략
○ 머독의 비즈니스 웨이(10가지)
○ 한국의 미디어 산업계를 위한 5대 발전 과제
○ 격변기에 들어선 한국의 미디어 시장
○ 한국의 미디어 산업계를 위한 5대 발전 과제
○ 한국 방송업계 현 위상
□ 미디어 최신 동향
○ N(네트워크)-미디어 시장 트렌드(= 생성/진화 배경)
○ 전방위 관계 (X2X) 네트워크 미디어 확산
○ 기업 고객과 B2B의 부각
○ 맞춤형 니치 마켓 확장
○ ‘DIY’ 붐 :Private Media 증대
○ 오라클 케이스
○ 고객의 식 미디어 이용 증가
○ 아마추어 콤플렉스
○ C(Collaboration)-Commerce 중시
○ Meta 언론, Meta-mediary Market의 형성
○ 2001 미디어 키워드 10
○ 2001 Mobile Contents Biz 키워드 10
□ 미디어 비즈니스의 진화 발전과 성공 전략
○ 미디어 기업 분석의 틀
○ Push Value Chain ---------> Pull Value Chain
○ 멀티 미디어 가치 사슬들의 연결과 가치 시스템
○ 인터넷 신문의 발전 단계
○ Meta-Media Darwinism
○ 면모 겸비
○ 로 확장
○ 超 미디어 (Any Device): NTT 도코모 케이스
○ 로 승격 : CSP via Digital Mediaplace
○ 서비스 미디어 : 케이스
○ 한국의 온라인 신문은 자생, 자발 미디어
○ ‘오늘’의 문제는 수익 + 뉴 저널리즘
○ 結 :미디어는 컨텐츠다 …